{"id":134,"date":"2022-03-29T16:37:00","date_gmt":"2022-03-29T19:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/test.digitaliza.ai\/blog\/?p=134"},"modified":"2022-07-21T16:39:38","modified_gmt":"2022-07-21T19:39:38","slug":"com-o-ceo-e-blogueiro-do-wordpress","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digitaliza.ai\/blog\/index.php\/news\/com-o-ceo-e-blogueiro-do-wordpress\/","title":{"rendered":"Com o CEO e Blogueiro do WordPress"},"content":{"rendered":"\n

Mesmo se voc\u00ea nunca usou o WordPress<\/a>, h\u00e1 uma grande chance de voc\u00ea ter visitado um site que roda nele. Seu co-fundador e CEO administra a \u201cempresa m\u00e3e\u201d de bilh\u00f5es de d\u00f3lares sem escrit\u00f3rios ou e-mail! Matt Mullenweg<\/strong>, cofundador da plataforma e CEO da Automattic, \u00e9 o nosso convidado do  Ghost Interview<\/strong> de hoje! <\/p>\n\n\n\n

Criada em 2003 (quando Matt tinha 19 anos), a plataforma foi usada primeiramente pelo CNET para ser transformada em produto real em 2006, quando a Automattic foi criada. De l\u00e1 para c\u00e1, muitas \u00e1guas rolaram no mundo digital<\/strong>, mas o WordPress<\/a> se manteve firme. Tanto que em 2019, 34% dos \u201ctop\u201d 10 milh\u00f5es de websites que existem no mundo utilizam a plataforma  e, segundo Mullenweg, eles continuam crescendo<\/a>. Como Matt conseguiu isso? Tr\u00eas palavras: Mobile <\/strong>e Big Data<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Matt, o WordPress come\u00e7ou como uma plataforma pequena, voltada apenas para blogueiros e sites de not\u00edcia, como foi o processo para torn\u00e1-la a Automattic?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em 2003, Mike Little, que era desenvolvedor web, e eu, junto com alguns outros amigos online desenvolvemos uma ferramenta de publica\u00e7\u00e3o chamada WordPress<\/a> Rapidamente ela se tornou popular, mas a gente n\u00e3o tinha pretens\u00e3o de que ela poderia se tornar um projeto capaz de gerar receita. A gente s\u00f3 queria criar ferramentas melhores para que pessoas comuns (e n\u00e3o as especialistas ou formadas em engenharia da computa\u00e7\u00e3o) pudessem se expressar online em seus pr\u00f3prios blogs.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ela se tornou grande o bastante para chamar aten\u00e7\u00e3o da cena de tecnologia de San Francisco. E, um site de tecnologia que estava come\u00e7ando na \u00e9poca, chamado CNET come\u00e7ou a usar a plataforma, e me ofereceram um cargo de gerente de produto em 2004. Sa\u00ed da Universidade e me mudei para San Francisco. Fui parar no epicentro do boom da Web 2.0, com o come\u00e7o das m\u00eddias sociais, e os blogs j\u00e1 eram uma parte importante dessa cena. J\u00e1 dentro da CNET, eu cheguei a apresentar para eles a vers\u00e3o do WordPress <\/a>que seria mais acess\u00edvel para uma audi\u00eancia grande.<\/p>\n\n\n\n

No lugar de ter que saber PHP, FTP ou como configurar uma database, usu\u00e1rios poderiam iniciar seus pr\u00f3prios blogs em poucos cliques. Minha vis\u00e3o era de que as pessoas poderiam escolher o pr\u00f3prio dom\u00ednio, como uma rede personalizada, como um \u201cmatt.online.com\u201d – j\u00e1 que a CNET detinha o dom\u00ednio \u201conline.com\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O comercial n\u00e3o gostou muito dessa ideia. Grandes empresas digitais e de m\u00eddia j\u00e1 estavam experimentando com blogs e tinham suas pr\u00f3prias plataformas: o Yahoo tinha o 360; a AOL tinha o Journal; a Microsoft tinha o Live Spaces e o Google tinha (e ainda tem) o Blogger. Parecia que o ambiente para lan\u00e7ar uma nova ferramenta estava muito cheio e a CNET achava dif\u00edcil que eles se posicionassem nele. E, como muitas empresas de m\u00eddia na \u00e9poca, eles acreditavam que os blogueiros eram apenas uma onda. Eles eram vistos como geeks, falando sobre assuntos espec\u00edficos, e nunca seriam \u201cs\u00e9rios\u201d como os jornalistas. Percebi que a plataforma n\u00e3o poderia ir ao ar sob o chap\u00e9u de uma grande empresa de m\u00eddia. Ent\u00e3o sa\u00ed para criar a Automattic. <\/p>\n\n\n\n

Desenvolvemos um modelo de neg\u00f3cio desde o in\u00edcio que se manteve: vend\u00edamos dom\u00ednios, add-ons e op\u00e7\u00f5es de design e coisas do tipo. Desenvolvemos parcerias com empresas de hosting, que iria nos pagar para cada novo usu\u00e1rio que viesse dos blogs da WordPress<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

(Post no blog do seu pr\u00f3prio podcast Distributed em 2 de julho de 2019<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

De 2004 para c\u00e1, qual foi a principal mudan\u00e7a que voc\u00ea percebeu entre os usu\u00e1rios do WordPress? Quais s\u00e3o as tend\u00eancias que voc\u00ea percebe que est\u00e3o acontecendo agora no meio digital?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com certeza [a maior mudan\u00e7a foi no] consumo. As pessoas est\u00e3o lendo mais do que nunca. Eu acho que isso aconteceu por causa do Mobile.<\/strong> Quando os celulares apareceram, as telas eram pequenas, a resolu\u00e7\u00e3o era ruim, n\u00f3s achamos que ningu\u00e9m leria um texto mais longo nesse device. E agoras elas leem. Quer dizer, n\u00f3s temos o Longreads e o Atavist, que s\u00e3o espa\u00e7os com artigos entre 15 mil e 20 mil palavras. E eles s\u00e3o, primariamente, consumidos no Mobile. O tr\u00e1fego aumentou muito.<\/p>\n\n\n\n

(..)<\/p>\n\n\n\n

Agora, tenho visto uma nova onda acontecendo com o Mobile. As pessoas est\u00e3o desenvolvendo h\u00e1bitos em torno de determinados sites e alguns  est\u00e3o realmente adaptando seu conte\u00fado para serem mais r\u00e1pidos e meio que atravessar as grandes plataformas utilizando um formato consistente. Quartz foi muito inovador aqui, um site WordPress. <\/a>Eu vou dizer uma n\u00e3o-WordPress<\/a> , a Axios fez, eu acho, um bom trabalho.<\/p>\n\n\n\n

E coisas como newsletters est\u00e3o realmente fazendo um retorno enorme. N\u00e3o \u00e9 tanto pelo pensamento nost\u00e1lgico, n\u00e3o \u00e9 que o velho \u00e9 novo. \u00c9 que os comportamentos que foram constru\u00eddos na web \u201cdo passado\u201d, foram, na verdade, fundamentalmente bons. E as pessoas est\u00e3o percebendo isso. <\/strong>\u00c9 bom poder ouvir a mesma voz falando sobre as \u00faltimas novidades em tecnologia de forma consistente e voc\u00ea desenvolve um relacionamento com essa voz. A beleza \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o precisa ser intermediado por tantas camadas de tecnologia, dinheiro e tudo que \u00e9 necess\u00e1rio para atingir uma audi\u00eancia de milh\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

(Entrevista ao podcast Recode Decode em 2 de agosto de 2018<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea comentou sobre as maneiras que v\u00e1rios tipos de m\u00eddia est\u00e3o encontrando para conversar diretamente com a audi\u00eancia, como isso se une ao fato do WordPress se posicionar como plataforma aberta?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Somos uma empresa que, basicamente, aposta na open web.<\/strong> Automattic, muitos dos nossos recursos v\u00e3o para produtos que s\u00e3o open source porque n\u00f3s acreditamos que a internet tem que ser uma plataforma aberta. E com isso, \u00e9 poss\u00edvel ter uma explos\u00e3o de criatividade, como no come\u00e7o dos anos 2000. <\/p>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea consegue criar uma plataforma e um movimento, e n\u00e3o apenas um produto, \u00e9 algo que n\u00e3o beneficia apenas uma empresa, mas todo um ecossistema.<\/strong> Para cada d\u00f3lar que a gente faz, US$ 20 ou US$ 21 s\u00e3o feitos por sites ligados ao WordPress<\/a>. Tudo \u00e9 deliberado. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea olhar o que aconteceu com o Windows 95, era uma das coisas que eles falavam muito: para cada d\u00f3lar feito por eles, quase 20 d\u00f3lares iam para o ecossistema. E, no final das contas, esta rela\u00e7\u00e3o \u00e9 extremamente importante para plataformas que realmente fazem sucesso. <\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, para algumas plataformas, vou usar uma grande rede social como exemplo: cada d\u00f3lar feito l\u00e1, 99 centavos v\u00e3o para eles. O Google e o Facebook est\u00e3o tirando uma quantidade desproporcional de oxig\u00eanio da sala, principalmente quando se pensa em publishers e publicidade. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

A web precisa de uma plataforma independente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Definitivamente, a gente passa por ciclos: uma \u00e9poca foi grande o investimento em palavras-chave, depois passou para compra de seguidores. De qualquer forma, quando o algoritmo muda, muda toda a l\u00f3gica de distribui\u00e7\u00e3o. Eu sou a favor de uma ideia, que \u00e9 uma ideia antiga, vinda direta dos m\u00fasicos: voc\u00ea precisa possuir a sua grava\u00e7\u00e3o original.<\/strong> Tem uma gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 aprendendo que se voc\u00ea n\u00e3o controla o seu destino digital, a sua vida online, voc\u00ea est\u00e1 \u00e0 merc\u00ea de outras partes – ficar\u00e1 nas m\u00e3os de suas mudan\u00e7as de modelos de neg\u00f3cio, de tecnologia, de prioridades. E que, \u00e0s vezes, n\u00e3o estar\u00e3o alinhados com os seus.  <\/p>\n\n\n\n

A ind\u00fastria j\u00e1 est\u00e1 tendo uma rea\u00e7\u00e3o \u00e0s plataformas muito fechadas.<\/p>\n\n\n\n

(Entrevista na A-ha Conference em 12 de dezembro de 2017<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Pol\u00eamicas \u00e0 parte, Matt, qual a sua vis\u00e3o sobre o uso de dados para melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e dos neg\u00f3cios?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Primeiro, devo dizer que dados n\u00e3o s\u00e3o uma panaceia, certo? N\u00e3o trazem a cura para tudo, nem v\u00e3o resolver todos os nossos problemas. De fato, dados, algumas vezes, se parecem com a caixa de Pandora que criam mais quest\u00f5es, ou, pior, d\u00e3o a falsa confian\u00e7a de que a sua interpreta\u00e7\u00e3o dessas informa\u00e7\u00f5es, de fato, est\u00e1 correta, levando a um caminho errado. Acredito que dado \u00e9 uma de muitas ferramentas que a pessoa pode usar para tomar boas decis\u00f5es ou fazer boas mudan\u00e7as.<\/strong> No WordPress<\/a>  a gente prefere n\u00e3o coletar n\u00fameros que n\u00e3o precisamos usar para tomar uma decis\u00e3o, apenas por coletar mesmo.<\/p>\n\n\n\n

Da porta para dentro, as decis\u00f5es feitas no WordPress<\/a> sempre precisam ser puxadas por dados de alguma forma. O problema \u00e9 que, quando as pessoas discordam das decis\u00f5es, eles tentam dizer que o culpado por tudo foram os dados. E eles n\u00e3o funcionam assim. Sozinhos, sem intelig\u00eancia, interpreta\u00e7\u00e3o, contexto os dados n\u00e3o podem decidir nada. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

(Entrevista ao Draft podcast em 14 de novembro de 2017<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

A gente ficou sabendo que, <\/em><\/strong>l\u00e1 em 2010<\/em><\/strong><\/a>, voc\u00ea se ofereceu, pessoalmente a ajudar o pessoal do Tumblr quando o servidor deles caiu, qual era a rela\u00e7\u00e3o de voc\u00eas e o que a aquisi\u00e7\u00e3o, anunciada nessa semana, significa?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sempre tivemos um relacionamento bem amig\u00e1vel. E sempre fiquei impressionado em como o time do Tumblr mostrava habilidade em criar uma experi\u00eancia intuitiva de publica\u00e7\u00e3o, tanto no desktop quanto no Mobile. Para mim, o Tumblr e o WordPress<\/a> sempre tiveram alinhados filosoficamente.<\/p>\n\n\n\n

Quando a possibilidade de unir as for\u00e7as se concretizou, pareceu uma oportunidade \u00fanica de ter essas duas plataformas juntas para criar uma web mais aberta, inclusiva e, de verdade, mais divertida.<\/p>\n\n\n\n

Ao unir a tecnologia das nossas plataformas, acredito que a experi\u00eancia para o usu\u00e1rio final do Tumblr vai seguir o seu pr\u00f3prio caminho.<\/strong> Ela j\u00e1 tem bastante sucesso e queremos que ela continue assim. <\/p>\n\n\n\n

(Post em sua conta oficial do Tumblr em 12 de agosto de 2019<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Quando vi alguns n\u00fameros [do Tumblr], incluindo alguns daqueles que vieram depois que eles mudaram a pol\u00edtica de conte\u00fado adulto, eu fiquei surpreso, vendo que ainda tinha uma tonelada de coisas rolando. Poderei falar mais dos n\u00fameros depois que a aquisi\u00e7\u00e3o fechar, e acho que eles s\u00e3o interessantes. Mas, um ponto que posso dizer \u00e9 que eles t\u00eam uma taxa de engajamento enorme. Eles t\u00eam mais usu\u00e1rios di\u00e1rios ativos que o WordPress.com tem mensalmente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Em termos do que queremos fazer, uma coisa que tamb\u00e9m me impressionou foi a equipe, as pessoas que ainda est\u00e3o l\u00e1 e trabalhando no Tumblr s\u00e3o realmente apaixonadas por sua comunidade, sobre o que essa oferta poderia fazer. Eu sei que eles t\u00eam muitas coisas que querem lan\u00e7ar e fazer – algumas que j\u00e1 est\u00e3o totalmente constru\u00eddas – que enquanto esse processo estava acontecendo, n\u00e3o fazia sentido adicionar coisas novas que mudam seu servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 uma equipe muito inovadora tamb\u00e9m. O Tumblr foi pioneiro em muito do que mais tarde apareceria no Twitter, Instagram, WordPress,<\/a> em todos os outros lugares. Ent\u00e3o, sempre foi uma equipe muito criativa e estou realmente ansioso para ver como poder trabalhar junto. <\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s temos muito em comum, focamos em sobre blogs, inova\u00e7\u00e3o, comunidades de publica\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, eu adoraria que o Tumblr se tornasse uma alternativa [de rede] social.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No sentido de neg\u00f3cios, <\/strong>a publicidade \u00e9 definitivamente algo que vamos explorar, queremos definitivamente aumentar a receita do Tumblr.<\/strong> Agora eles est\u00e3o perdendo muito dinheiro. Mas a longo prazo, eu diria que tamb\u00e9m estou super interessado em experimentar atualiza\u00e7\u00f5es. O WordPress.com <\/a>sempre foi um modelo centrado na atualiza\u00e7\u00e3o. \u00c9 gratuito: use-o gratuitamente e voc\u00ea pode comprar planos de 40 a 450 d\u00f3lares por ano para obter mais funcionalidades. Estou curioso para ativar coisas como algumas das funcionalidades de e-commerce que estamos desenvolvendo com o Woocommerce, associa\u00e7\u00f5es. Essas coisas que acho que seriam muito interessantes para a comunidade do Tumblr. Ent\u00e3o, h\u00e1 muito para desbloquear l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

Ainda falando em advertising, tem oportunidades l\u00e1 [no Tumblr]. Meu entendimento \u00e9 que, agora, a maioria dos ads [que aparecem na rede] s\u00e3o program\u00e1ticos, o que significam que s\u00e3o uma rede de ads. <\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o \u00e9 ainda um espa\u00e7o em que um est\u00fadio de cinema ou uma marca espec\u00edfica que realmente entendem a audi\u00eancia do Tumblr dizendo \u201cessas s\u00e3o as pessoas que a gente quer atingir com a mensagem e queremos que eles sejam nosso target\u201d. Ent\u00e3o, \u00e9 um experimento, \u00e9 claro. Eu tenho esperan\u00e7a que a \u201cesquisitice\u201d – que, para mim, \u00e9 a maior beleza da comunidade do Tumblr – se torne realmente atrativa. E devemos fazer um bom trabalho com ads a partir da\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

Sobre as plataformas devo dizer que existe muita sobreposi\u00e7\u00e3o. Eu adoraria que elas se inter-operassem. Eu acredito que a longo prazo h\u00e1 uma oportunidade de mesclar a tecnologia de back-end para que o Tumblr seja realmente alimentado pelo WordPress.<\/strong> O WordPress, n\u00f3s pensamos como o sistema operacional de web aberto – ele fornece 34% dos sites agora. Ele deve ser capaz de dar a base para tudo o que o Tumblr faz, mas o que eu chamaria de aplicativo do Tumblr, a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, o painel, que sempre ser\u00e1 sua \u00fanica coisa e evoluir\u00e1 \u00e0 sua pr\u00f3pria maneira, porque \u00e9 algo diferente de tudo que temos.<\/strong> Isso \u00e9 o que eu acho que \u00e9 a coisa mais interessante sobre o Tumblr: \u00e9 uma marca \u00fanica e ic\u00f4nica que estou ansiosa para estar por perto nas pr\u00f3ximas d\u00e9cadas. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 engra\u00e7ado porque quase todas as redes sociais evolu\u00edram para incorporar formas de blogging. Havia microblogging, blogging de foto, blogging de \u00e1udio que \u00e9 podcasting. Estes s\u00e3o todos os tipos de formas que foram originalmente pioneiras em blogs. No entanto, todas essas coisas se tornaram t\u00e3o compartimentadas e divididas. Eu acho muito interessante ver se voc\u00ea pode aproxim\u00e1-los um pouco, como os formatos de posts do Tumblr.<\/p>\n\n\n\n

Que tipo de experi\u00eancia as pessoas podem criar para si mesmas e realmente fazer algo onde elas escolhem o que elas seguem? <\/strong>Eles n\u00e3o est\u00e3o apenas sendo impulsionados por algoritmos, seja qual for a coisa mais incendi\u00e1ria que possa estar em seu feed. Tem algo de valor a\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

(Entrevista ao Vergecast em 14 de agosto de 2019)<\/a><\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, uma pergunta um pouco mais pessoal, Matt: voc\u00ea sempre escreveu muito, desde os 19 anos, mant\u00e9m um blog pessoal (e os seus <\/em><\/strong>posts anuais de anivers\u00e1rio<\/em><\/strong><\/a>!), esse ano come\u00e7ou a fazer um podcast tamb\u00e9m, por qu\u00ea saber como escrever se tornou t\u00e3o importante na Automattic?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Habilidade em escrever \u00e9 uma das coisas que mais observo quando estou contratando, porque eu acho que uma escrita clara representa um pensamento claro<\/strong>, independente do background da pessoa – seja ela um designer ou um engenheiro. A capacidade de se comunicar de maneira eficiente e clara na escrita n\u00e3o \u00e9 apenas super importante numa empresa como a nossa, que est\u00e1 em v\u00e1rios lugares do mundo, mas acho que reflete muito em como eu vejo a vida de maneira geral. Parte do motivo de porque eu comecei o WordPress<\/a> era porque eu amo escrever. Se eu posso me tornar um escritor melhor, talvez, eu possa pensar melhor. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

(Entrevista \u00e0 Inc. em 16 de mar\u00e7o de 2016<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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